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透视NBA球星中国行意义:市场需求是源动力

发布时间:2019-07-12 08:33:30编辑:空中瑜伽网阅读次数:

8月2日,NBA(微博)新金总管军老将基德,背着个篮板狂人凯文·勒夫,防守大师巴蒂尔,创意贾维尔·麦基扣篮王,王三分之二多雷尔白,火箭新秀帕特里克 - 帕特森,共有六名选手空降资本,共同开启了“奥运冠军的伙伴--2011中国的NBA球员”华丽的帷幕。

虽然他本赛季总冠军后释放NBA陷入僵局,尽管我们正式宣布他在NBA的“中国长城”姚明退役,但在任何情况下,魅力势不可挡篮球。基德也欢迎获胜,基德作为中国运动品牌匹克的代言人,作为PEAK TEAM于一体,让“2011克NBA球星中国行”备受期待。显然,NBA中国山顶不仅仅是一个互动活动线,但已成为满足球迷和玩家梦寐以求的互动平台和品牌。

专注于篮球品牌的成功神话

“在中国,篮球已经成为无可争议的第一运动。“从著名的英国”卫报“的调查显示:”现在中国有3亿篮球总人口。“近年来,中国篮球实现了蓬勃发展,究其原因,姚明自然功不可没,我们也看到了一些中国品牌在国际篮球市场,这是值得一提的是,NBA匹克营销大放异彩。

奥运篮球有着很深的渊源,从权力赢了,“八一”赢得了澳大利亚女篮,从塞尔维亚到伊拉克,从斯杯到NBA,奥运会篮球向来为核心,沿着国际化,专业化的发展路线,积极应对NBA,FIBA等国际顶级篮球赛事,举办。

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作为NBA中国官方市场合作伙伴,奥运会对国际篮球的资源实现垄断,由NBA相关的事件暴露活跃的品牌,目前有15现役球员穿靴子奥运会篮球在NBA,覆盖所有放置在现场,华丽的阵容组成的“PEAK TEAM”的。匹克组织在中国每年“PEAK TEAM”,以促进篮球文化,从2006年,中国的奥运明星行活动的第一届至今举办,中国奥运明星行已经走过了5个年头,明星阵容从最初的一个扩展巴蒂尔现在很多明星云集,有业内人士认为,在明星电力,明星旅游规模或城市景观的数量而言,中国的奥运明星阵容已经成长为中国最具影响力的NBA篮球嘉年华。

奥运会一直致力于纯粹的篮球文化引入中国并推动中国篮球运动的发展,他说“中国奥运明星线”是篮球迷的盛宴的一部分,也应该彰显品牌实力 - “专业‘和'国际化“植根于品牌因素,是建立一个稳定的NBA的基础上选择与合作,内在驱动力,以在中国开展奥运明星的线下活动。

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由中国NBA球星线,为当地的奥运篮球事业做出积极贡献的发展作出了,也是其国际化的元素成功进入国内市场并发挥作用。

培育市场,突出品牌的意义

多年来,专业的品质和个性化的设计匹克的产品已经赢得了在国际市场的一致认可,产品远销80多个国家五大洲,已成为许多冠军的共同选择,获胜的球队,成为一个最有影响力的国际篮球装备第一品牌。

国际奥委会战略,即“国际资源养活了国内市场”的第一阶段,取得了显着成效,国际化的品牌理念的丰收带来的商业价值。山顶的年营业额在2010年增加了37.3%。根据第十九中国市场商品销售统计数据显示,中了2010奥运年,“篮球鞋”的市场综合占有率第班。随着国内销售渠道的扩张,并成立了美国分公司,匹克的国际化战略是如预期一样,开始对“国际资源,以支持国际市场。“。

大家都知道,国际品牌实现品牌长远发展的必由之路,也是市场形势使然。中国作为世界上最具活力的经济体之一,消费潜力疑问。接近大国体育的标签,中国已成为国际品牌,国际化的人才,国际资本和肥沃的土地等“淘金”。在不断变化的市场结构,那么阿迪达斯,耐克等国际品牌的强势进入,国内体育品牌带来了一定的影响和激励机制。

品牌力在越来越高的综合竞争力面对的重要性,越来越多的品牌加紧资源的国际体育比赛的优势,这种超重的品牌价值。奥运冠军的,也许运气一点点,更重要的是,一个清晰的品牌定位和有效的营销策略。

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在制造篮球奥运品牌领域显著的成就,实现快速发展,篮球为核心,开始关注奥运网球,足球的发展,跑步等运动领域。基于在国际市场上,由于世界顶级赛事的资源,帮助,支持国家政策和积极支持资本市场,与竞争对手留下的市场空档,走向“世界知名品牌”稳步推进匹克。

影响中国范围,以加强竞争升级行

在2011年,这一PEAK TEAM将以北京为起点,去了广州,深圳,南京,武汉,沉阳,太原,石家庄,长沙等20多个大中城市与球迷亲密互动,与广大篮球球迷分享NBA篮球文化盛宴。

2006年奥运会中国选手巡回赛的第一届举办至今,超级巨星不仅明星阵容云集,从广州,深圳等城市的原北游城市,深入到承德,焦作,襄阳,莆田,其他三线城市,今年中国行的一大亮点事件。

从表面上看,这是球迷的奥运体贴,但如果当前竞争激烈的市场形势和行业发展趋势的组合是另一种观点认为现端倪。耐克,阿迪达斯运动品牌规划理念引入国服二三线市场的优势,中国品牌也加入跑马圈地中,开始了新一轮的奥运早些时候宣布,2011年将在全国新增800个销售网点索赔, 8000网点总数。业内人士认为,中国改变管线走向,其实也说明了奥运系统本身就是一个梳理渠道,变相未来市场发展的底部。

此前,业内分析人士称,包括奥运,包括预计将在未来五年内将达到数百亿规模的营业额有大量的国产品牌。从性能来看上半年,除了陷入李宁,动向,匹克等本土品牌仍处于上升趋势的表现泥沼资本市场,匹克透露,2011年的订单其2012年春季的订单量相比与上年同季订单增长20。2%; 同店销售额在第二季度2011年6月30日为12的结束与去年同期相比。2%。

从泉州本地人,现在打上鲜明的国际品牌,匹克充分反映了他们在国际上的品牌发展之路的勇气和决心。在使用中进行的情况下,球员的影响力和品牌推广活动的当前趋势同质化的脸,让体育营销仍然是一个加速器,以促进企业的发展,如何在个性化的利用现有资源,角色会最大限度地选择下一个重要挑战。

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